مبانی و استراتژی‌ بازاریابی دیجیتال | دیجیتال مارکتینگ 

بازاریابی دیجیتال به مجموعه‌ای از فعالیت‌های بازاریابی اطلاق می‌شود که در فضای دیجیتال و اینترنت انجام می‌شوند. این فعالیت‌ها شامل استفاده از تکنولوژی‌ها و ابزارهایی مانند شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجو، هوش مصنوعی همچون ( Google Overview)، ایمیل، بازاریابی محتوا و تبلیغات آنلاین می‌شوند که با هدف جذب مشتریان جدید، ارتقای برند و افزایش فروش به کار گرفته می‌شوند.تفاوت اصلی بازاریابی دیجیتال با روش‌های سنتی در پویایی، قابلیت اندازه‌گیری و تعامل لحظه‌ای آن است.

به عنوان مثال، برخلاف تبلیغات چاپی یا تلویزیونی، در بازاریابی دیجیتال می‌توان هزینه‌ها را به دقت کنترل کرد و نتایج را در زمان واقعی اندازه‌گیری نمود. همچنین این روش به برندها امکان می‌دهد با پوشش جهانی و هدف‌گیری دقیق مخاطبان، بودجه بازاریابی خود را با بازدهی بیشتری مدیریت کنند.

تبلیغات سنتی یا دیجیتال ، مسئله این است 

بعنوان مدیر برند یکی از شرکت های مطرح ایران ، بعد از بررسی شاخصی ها و  هزینه هایی که در نمایشگاههای بین المللی و داخلی کرده بودیم متوجه شدیم در یکی از نمایشگاهها ( نمایشگاه نفت و گاز ) که با هزینه ای  معادل بیش از 2 میلیارد تومان بود، خروجی بسیار اندکی بدست آورده ایم . تعداد افرادی که از غرفه دیدار کردند یا پرسنامه تکمیل کرده یا حتی افرادی که برای برگزاری جلسه های کوتاه مدت نمایشگاهی حضور پیدا کرده بودند و یا در هر حالت با غرفه و افراد آن تعامل داشتند و  تلفن و کارت ویزیت خود را ارائه داده بودند در این نمایشگاه کمتر از 150 نفر در روز بودند.

 بعد از یکماه از برگزاری نمایشگاه ، اقدام به بررسی تماس های واحد فروش با مخاطبان نمایشگاه کردیم اما نتیجه تعجب آور بود ، فقط 1 نفر بعد از یک ماه با سازمان تماس گرفته بود و مابقی افرادی که در نمایشگاه اطلاعات خود را داده بودند و واحد فروش با ایشان تماس گرفته بود ، پاسخ موثری برای همکاری ارائه نداده بودند.
 درابتدا به ارزش پیشنهادی کسب و کار شک کردیم ولی مساله این بود که در همان دوران ، وب سایت شرکت که به صورت دقیق هم روی آن متمرکز نشده بودیم ، بر اساس گزارشات گوگل ، بیش از 700 نفر بازدید کننده در روز داشت.  تا همین جا ، شما بودید روی کدام شیوه بازار یابی تمرکز می کردید؟ آیا استراتژی بازاریابی خود را تغییر نمی دادید ؟ ما بازاریابی محتوایی را به عنوان مهمترین ابزار بازاریابی قرار داده و اقدام به تدوین استراتژی‌ بازاریابی دیجیتال نمودیم گرچه بازاریابی سنتی را از انتخاب های خود حذف نکردیم.