جایگاه‌سازی در دیجیتال مارکتینگ

سوال اصلی این است که چگونه می‌توان جایگاه سازی در دیجیتال مارکتینگ را به‌طور عملی پیاده کرد؟ پاسخ در یک فرآیند چند مرحله‌ای و عمیق نهفته است:

اول: شناخت خود برند و بازار هدف. باید دقیق بدانید برندتان چه چیزی ارائه می‌دهد اینجا منظور فقط محصول یا خدمات نیست بلکه بیشتر تاکید روی ارزش پیشنهادی برند و کسب و کار شماست ،همچنین باید بدانید مخاطب هدف شما دقیقا کیست و چقدر احتمال دارد به مشتری تبدیل شود و چرا بهتر از گزینه‌های دیگر است. بدون پاسخ به این سه سوال، جایگاه‌ سازی بیشتر شبیه حدس خواهد بود.

دوم: تدوین پیام به منظور جایگاه سازی. این پیام یک جمله نیست، بلکه مجموعه‌ای از مفاهیم است که باید در تمام نقاط تماس دیجیتال Touch Point ها دیده شوند: از صفحه درباره ما و ‌Bio گرفته تا کپشن پست‌ها، نوع عکس‌هایی که استفاده می‌کنید، فونت‌ها، رنگ‌ها و لحن پاسخ‌گویی به کامنت‌ها. همه‌چیز باید با پیام اصلی برند هم‌صدا باشد.

سوم: استمرار و انضباط. جایگاه‌سازی یک پروژه نیست یک فرآیند همیشگی و Ongoing Process است و در غایت آن یک تعهد دائمی است . شما نمی‌توانید امروز خود را برند لوکس معرفی کنید و فردا با تخفیف‌های هیجانی در استوری‌ها ظاهر شوید. برندهایی که پیام خود را مرتب تغییر می‌دهند، به‌سرعت جایگاه ذهنی خود را از دست می‌دهند.

چهارم: سنجش و اصلاح مداوم. دیجیتال مارکتینگ این مزیت بزرگ را دارد که بازخوردها و داده‌ها سریع به شما می‌رسند. با بررسی رفتار کاربران، نرخ تعامل، بازخوردهای مخاطبان و تحلیل رقبا، می‌توانید بفهمید جایگاه فعلی شما چیست و آیا با آنچه در ذهن داشته‌اید منطبق است یا نه.

باز هم تاکید می شود ، جایگاه سازی در دیجیتال مارکتینگ در کسب و کار های متوسط و بزگر باید با اسناد و استراتژی های بالادستی سازمان همسو باشد . 

ردبول: جایگاه‌ سازی با سبک زندگی ماجراجویانه

ردبول نمونه‌ای بی‌نظیر از جایگاه‌ سازی از طریق محتوای دیجیتال است. این برند نوشیدنی انرژی‌زا، تمرکز خود را نه روی ویژگی‌های محصول، بلکه بر سبک زندگی هیجان‌انگیز و مرزناپذیر قرار داده است. در وب‌سایت، کانال یوتیوب و اینستاگرام ردبول، شما با دنیایی از ورزش‌های خطرناک، چالش‌های فیزیکی و ماجراجویی‌های غیرمعمول روبرو می‌شوید.

این استراتژی، ردبول را به چیزی فراتر از یک برند نوشیدنی تبدیل کرده: یک رسانه سبک زندگی. آن‌ها به‌جای تبلیغ مستقیم محصول، تجربیات مرتبط با جایگاه خود را منتشر می‌کنند و اینگونه، ارتباط احساسی عمیقی با مخاطبان می‌سازند. محتوای دیجیتال ردبول دقیقاً با وعده‌ی برندش هم‌راستاست: “ردبول بهت بال می‌ده”. 
حالا سوال اصلی مطرح می گردد ، مخاطب هدف ردبول کیست ؟ چه کسانی ، در چه سنی ، طرفداران اصلی سبک زندگی هیجان انگیز ،  پر مخاطره و ماجراجو هستند؟